De acuerdo a las instrucciones de la convocatoria, en esta acción formativa no podrá participar el personal al servicio de las Administraciones Públicas.

OBJETIVOS

• Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing. 

CONTENIDOS

• INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
• Por qué es necesaria la analítica web.
• Analítica web 2.0.
• Qué necesitamos para hacer analítica web.
• Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web.

•  PERFORMANCE MARKETING 
• Ventajas que nos ofrece el performance marketing. 
• La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance.
• Evolución hacia el marketing de afiliados.

• 3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS 
• Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis. 
• Consejos para realizar analítica web. 
• La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse. 
• Analítica web, SEM y SEO.
• La planificación de medios.
• Analítica y los programas de afiliación.
•  Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web.
•  Análisis del buzz marketing. 3.9. Reputación on-line.
•  Usabilidad y diseño de interacción en la web.

•  4. A/B MULTIVARIATE TESTING
•  Las landing pages.
• Cómo llevamos a cabo un «experimento».
• Cómo funciona el a/b testing. 

• 5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS 
• Google analytics.
• Google optimizer. 

• 6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB
• Métricas en internet. 
• La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento. 
• La tasa o porcentaje de rebote. 
• ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site? 

* Cursos subvencionados al 100% prioritariamente para trabajadores en activo